• 标题
  • 全文

首页 > 10亿专利纠纷的背后:货源VS渠道 利润怎么分?

10亿专利纠纷的背后:货源VS渠道 利润怎么分?
2017-05-26 标签: ICNET  手机  业界 来源:ICNET原创


【导读】商场纷争的背后,往往是利益之争。凭借创新的标榜,庞大的市场需求,牢牢把控着渠道,苹果公司赚取了全球手机业92%的利润。难怪商道常言:渠道为王,得之则得天下。



最近,全球最大的智能手机芯片厂商:高通和全球最大的智能手机制造商:苹果公司,关于专利费用又开启了互撕模式,而且态势进一步升级,在圈内的热度甚至超过了有关iPhone 8的各种传闻。


早在今年1月,苹果公司就起诉高通,称其非法利用手机芯片领域的垄断地位,并要求其退还10亿美元的专利费用。随后,高通也强势回应,指责苹果公司扣押其合理收入,并刻意限制所采用的高通基带性能。本以为双方是台面上打打口水仗就完事了,但苹果公司随后又公开表示,2017年第一季度销售的手机不会向高通支付专利使用费,并且后续也不会支付。面对苹果公司的强硬表示,高通正寻求对iPhone在美国的禁售禁进口令,另外向四家苹果手机的ODM厂商(富士康、和硕、纬创和仁宝电子)提起诉讼,控告其未支付权利金,可谓全面反击。


此次互撕,10亿美金的金额足够博眼球,但对两家公司利润而言,可谓九牛一毛,而背后的关键是对利润的把控。


高通:货源质优 手握专利


高通在通信技术方面拥有数量庞大的专利,任何手机厂商都无法绕开。据报道,高通通过专利授权获取的利润是芯片销售的3倍,横向比较整个手机行业,高通的专利授权业务毛利率高达61%,而苹果公司和三星的毛利率仅有39%。在2016财年,苹果公司和三星就支付给高通94亿美元,占高通营收的40%。由此可见,高通的专利授权业务为其带来了丰厚的回报,而这也高通的立身之本。


面对如此庞大的专利壁垒,手机厂商只能忍气吞声乖乖交钱,而专利授权的方式也遭到了质疑。在2015、2016这两年,高通先后被中、欧、韩三地的监管部门起诉及处罚,也让高通付出了一定的代价。此次与苹果打官司,高通本来也是想大事化小,以免开了坏头,引得众厂商一并讨伐,然而苹果立场坚定,高通也就“正面”迎战。


苹果公司:渠道为王 整肃供应链


苹果公司凭借着创新式设计和营销,近几年吸引了全球大量的果粉,出货量屡创新高,线下渠道也稳步进行,然而面对手机产业趋于饱和,今年苹果公司在最重要的大中华区市场也遭遇业绩挫折。


基于产业和自身的原因,苹果公司不得不减少支出,以降低公司的整体成本。今年,苹果公司已经对供应链开展了大刀阔斧的整肃,为iPhone提供GPU和电源管理芯片的Imagination和Dialog被毫不留情地踢到一边,而高通凭借专利授权业务获得的利润远超苹果公司,这让苹果公司十分不爽,但目前还没有完美替代高通的产品,这也让苹果公司并没有完全与高通撕破脸皮。


为了出这口恶气,苹果公司去年引入了新的基带供应商英特尔,降低对高通的依赖。今年英特尔奋起直追,新发布XMM 7650基带,有着1Gbps级别的速率,支持全网通,与高通今年发布的X20 LTE性能相当,而三星也实现了全网通基带,对苹果公司而言选择权又多了一家。不仅如此,三星的Exynos芯片也苦于受到高通专利协议的限制,无法向外出售。此次高通与苹果缠斗,正好给英特尔和三星各抒己见的机会,趁着近期美国联邦贸易委员会(FTC)审理高通垄断之时,英特尔和三星各自抨击了高通的垄断行径。


总结:创新+市场需求=利润


此番大战,对苹果公司而言,可谓一石三鸟,一方面可借势减少部分给高通的专利支出,在业绩受阻的情况下保障自身的高毛利率;另一方面,给高通的竞争对手:英特尔、三星以期望,顺带也让他们借机出了多年的恶气;第三,免费做了广告宣传,保持媒体的热度,为下一代新机iPhone8造势,转变近期销售低迷的影响。但对高通而言,情况就不太乐观了。面对即将到来的5G市场,高通将无法一家独大,英特尔和三星也必将分食现有份额,两头受挤,只能拿苹果代工场出气,无论结果如何,高通都将承受利润的损失。


由此来看,苹果公司玩的一手好牌,而凭借整理供应链使之更高效,再加以创新的标榜,带动庞大的市场需求,这让苹果公司轻松抢走了全球手机业92%的利润。难怪商道常言:渠道为王,得之则得天下。



ICNET原创,转载请注明。



© Beijing Chuangxin Online Network&Technology Ltd     京ICP备05069643号

欢迎关注官方微信

ETIME元器件